- Đối tượng
- Doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Cá nhân khởi nghiệp, chủ mô hình kinh doanh – dịch vụ.
- Cán bộ phụ trách truyền thông, marketing, xây dựng thương hiệu.
- Mục tiêu đào tạo
Sau khóa học, học viên có thể:
- Hiểu đúng bản chất và giá trị cốt lõi của thương hiệu bền vững trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay.
- Tránh các sai lầm phổ biến trong xây dựng thương hiệu ngắn hạn, thiếu định hướng.
- Tổ chức hoạt động truyền thông và quản trị hình ảnh thương hiệu hiệu quả, phù hợp với nguồn lực thực tế; Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn, nhất quán với tầm nhìn và giá trị của tổ chức.
- Thời lượng học: 02 ngày (tương ứng 16 giờ đào tạo)
- Chương trình giảng dạy
1). Tổng quan về thương hiệu và thương hiệu bền vững
- Khái niệm thương hiệu trong bối cảnh kinh doanh hiện đại.
- Phân biệt thương hiệu ngắn hạn và thương hiệu bền vững.
- Giá trị thương hiệu và vai trò của niềm tin khách hàng.
2). Chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn
- Xác định tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
- Định vị thương hiệu và lựa chọn thông điệp chủ đạo.
- Đồng bộ thương hiệu với chiến lược kinh doanh và văn hóa tổ chức.
3). Truyền thông và quản trị hình ảnh thương hiệu
- Hệ thống nhận diện thương hiệu và tính nhất quán.
- Quản trị hình ảnh thương hiệu trên các kênh truyền thông.
- Xử lý khủng hoảng và bảo vệ uy tín thương hiệu.
4). Phân tích và học hỏi từ các case study thực tiễn
- Phân tích các mô hình thương hiệu bền vững trong và ngoài nước.
- Bài học thành công và thất bại trong xây dựng thương hiệu.
- Thảo luận và áp dụng cho mô hình doanh nghiệp của học viên.
- Hình thức học: Trực tiếp, online, trực tuyến hoặc kết hợp (kết hợp giảng dạy, thảo luận và phân tích tình huống).
- Giảng viên: Chuyên gia thương hiệu, chuyên gia marketing chiến lược, cố vấn xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.
- Ý nghĩa thực tiễn
- Giúp học viên xây dựng thương hiệu có chiều sâu, tạo dựng uy tín và niềm tin lâu dài về hoạt động của doanh nghiệp.
- Nâng cao năng lực cạnh tranh và giá trị thương hiệu trên thị trường; Đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
- Chứng nhận: Chứng nhận hoàn thành khóa học do Viện SHERI cấp.
- Học phí: 1.200.000 VNĐ/học viên